To danske ambitioner mødes: Team Cranks og Puronia indleder nyt samarbejde

Når Team Cranks triller ud på landevejene i 2027, bliver det med ny energi i lommerne. Team Cranks og det danske sportsernæring-startup Puronia indgår et nyt samarbejde, der skal sikre holdets ryttere energi af høj kvalitet, samtidig med at Puronia styrker sin tilstedeværelse og sit brand i cykelsporten. For Team Cranks betyder samarbejdet samtidig, at rytterne får en fast energipartner, som kan følge dem gennem både træning og konkurrence.

Af: Ondrej Kralik, sportsjournalist og kommunikationsmedarbejder

Skabt af atleter med et vigtigt behov

Puronia blev skabt af søstrene Cindy og Julie Christensen, som selv oplevede et behov for en energi i form af gels, der ramte den rette balance mellem energi, smag og ingredienser. Det blev startskuddet til virksomheden, som i dag udvikler og producerer gels med blandt andet dansk aronia.

Ambitionen var fra begyndelsen at skabe et alternativ baseret på plantebaserede kulhydrater og nøje udvalgte ingredienser uden unødvendige tilsætningsstoffer. Puronias nuværende geler kombinerer blandt andet maltodextrin, fructose og dextrose med dansk aroniajuice.

For Puronia er samarbejdet med Team Cranks derfor en naturlig forlængelse af virksomhedens ambition om at udvikle produkter, der kan bruges af alle, der ønsker at præstere fra aktive motionister til eliteatleter.

“Vi har store ambitioner med Puronia, og derfor vil vi gerne samarbejde med mennesker, der deler vores ambitioner og tilgang. For os går naturlighed og performance hånd i hånd, og vores produkter er udviklet til alle, der gerne vil have energi til at præstere, uanset om man er motionist, aktiv i hverdagen eller eliteatlet. Derfor giver det også mening for os at være til stede dér, hvor performance og fællesskab mødes,” fortæller Julie Christensen, co-founder i Puronia.

Fælles værdier og ambitioner

Samarbejdet handler dog om mere end geler. Team Cranks og Puronia har fundet hinanden

gennem en række fælles værdier og en fælles tro på, at man kan skabe noget stærkt ved at

turde satse.

Team Cranks har allerede gennem den seneste sæson lært Cindy og Julie at kende og har oplevet deres engagement, ambitioner og vilje til at gå hele vejen med Puronia.

“Vi har været imponerede af Cindy og Julies tilgang til virksomheden. De er begge udadvendte, ambitiøse og ikke mindst modige. Når de går ind i noget, gør de det 100 procent. Det er en tilgang, vi kan genkende hos Cranks,” fortæller Team Cranks Manager, Klaes Ravn Rasmussen.

Netop gåpåmodet og rejsen fra idé til virkelighed er noget, de to parter kan spejle sig i. Både Puronia og Team Cranks er i gang med at bygge noget op fra bunden, og begge har ambitioner om at udvikle sig og skabe noget, der rækker længere.

“Det er ikke nødvendigvis nemt at finde det rigtige netværk og de mennesker, man virkelig kan bygge noget sammen med. Det har vi fundet i Cranks. Her er der en stærk vilje til at løfte hinanden og ikke mindst til at skabe bedre muligheder for bl.a. kvinder i sporten,” fortæller Cindy Christensen, co-founder i Puronia.

Mere end en energipartner

For Team Cranks skal Puronia være med til at sikre, at rytterne først og fremmest har styr på deres energi under cykelløbene. Men ambitionen med samarbejdet rækker længere end blot at have gels med i baglommen på løbsdagen. Det er målet at udvikle produkter til både før og efter rytternes cykelløb.

Puronia bliver en integreret del af holdet, hvor rytternes erfaringer og feedback skal bruges aktivt i den fortsatte udvikling af produkterne. Samtidig ønsker Puronia at bidrage til at fortælle historierne om holdet og de enkelte atleter og særligt være med til at skabe synlighed omkring kvindernes rolle og udvikling i sporten.

“Vi ser samarbejdet som meget mere end et klassisk partnerskab. Vi vil gerne have tæt produktfeedback fra atleterne og bruge deres erfaringer aktivt i vores fortsatte udvikling af Puronia. Samtidig vil vi gerne give noget tilbage og være med til at fortælle historierne om de mennesker, der står bag,” udtaler Julie.

For Team Cranks giver samarbejdet først og fremmest tryghed omkring den energi, rytterne skal have undervejs i løbene.

“Det betyder, at vi kan føle os trygge ved vores energi undervejs i løbene. Vi ved, hvad vi får, og vi ved, at der er styr på produkterne. For os er det vigtigt at kunne stole på det, vi putter i kroppen, når vi presser os selv til det yderste”, udtaler Klaes begejstret.

Samtidig betyder det noget for holdet, at samarbejdet er med en dansk virksomhed med fokus på kvalitet og danske råvarer.

Et samarbejde der skal vokse

Både Puronia og Team Cranks ser samarbejdet som begyndelsen på en fælles rejse frem for et traditionelt sponsorat.

“Vi bygger noget op, ligesom Cranks gør,” fortæller Cindy. “Vi er begge på en rejse, hvor vi gerne vil udvikle os, løfte andre og se, hvor langt vi kan nå sammen.”

For Team Cranks handler det på samme måde om at støtte en virksomhed, der tør gå efter sine ambitioner.

“Vi kender til rejsen og ved, hvor meget gåpåmod og hårdt arbejde det kræver at bygge noget op. Derfor betyder det også noget for os at kunne støtte en dansk virksomhed, der tør tage chancen og gå efter sine ambitioner.”

Når Team Cranks i 2027 tager hul på en ny sæson, bliver det derfor med Puronia som fast energipartner. Sammen skal de udvikle, lære og løfte hinanden både på og uden for landevejen.